由于赞助费的高门槛和对欧洲杯商业价值估计不足

　　央广网北京6月12日消息 据经济之声《天下财经》报道，四年一轮回，欧洲杯正式开幕，忙坏了球迷，也忙坏了他们。

　　跳跳是杭州露味餐饮的创始人，每天向KTV、酒吧等场所供应卤味。她说，在欧洲杯到来前，已有不少老板来打预防针：“万一到时候订单太多，先满足我们的。”

　　大大小小的酒吧早已做好了迎接欧洲杯的准备。很多酒吧挂上了欧洲杯参赛国的国旗以及赛程表，门口的空地上也安装了投影屏幕，以迎接热情的球迷。

　　酒吧的服务员告诉记者，每到足球季，酒吧的生意要比平时好得多。尤其是在举办世界杯、欧洲杯等顶级赛事期间，几乎一座难求，各种酒水的销量也比平时翻倍。一位精酿啤酒商表示， “考虑到今年欧洲杯的需求，我已经多订了3条货柜。”

　　“这也直接带动了周边的消费，我们卖烧烤的生意也好了很多。”在上海外滩做烧烤生意的李先生希望欧洲杯期间自己能多赚点钱。

　　除此之外，球衣也更好卖了。

　　球衣商铺的老板表示，最近每天都有10多件订单，比平时的量要高出一截。他还从球衣的销量，为各队做了统计，人气最高的是德国队，其次是法国、比利时和意大利。至于球员，像穆勒、厄齐尔、伊涅斯塔等都是球迷喜欢印在衣服背后的名字。

　　抢眼球——除了直播，球迷还能看什么？

　　如果说，上面这些只是小打小闹的“足球生意”，那么高价的转播权，无疑是欧洲杯中最大的一块肉。

　　以2012年欧洲杯为例，欧足联与203家媒体转播商签订了协议，转播收入达到了8.37亿欧元，占总收益的60%。而在中国市场，根据相关法规，欧洲杯转播权一直由中央电视台垄断，仅在2012年欧洲杯时央视将网络转播权分销给了PPTV和腾讯。

　　但是，今年6月7日，央视发布声明称：

　　“中央电视台将通过CCTV5、CCTV5＋电视频道全程直播2016年欧洲足球锦标赛所有精彩赛事。央视国际网络有限公司（CNTV.cn/CCTV.com）是唯一获得授权通过互联网、手机及新媒体客户端独家转播本届欧洲足球锦标赛的新媒体机构。除中央电视台自有网站及自有新媒体平台以外，中央电视台未向任何第三方分授本届欧洲足球锦标赛新媒体权利。”

　　这一纸声明，等同于断了国内各大门户网站、视频网站、视频客户端，希望通过欧洲杯直播来分抢用户流量的念头。目前观众可以观看的直播平台，除了CCTV5、CCTV5＋电视频道、CNTV.cn/CCTV.com、CNTV客户端外，只有未来电视获得央视网唯一授权。其中，未来电视又与小米电视进行了合作。

　　不过，这一点也没有阻挡各平台积极参与的脚步。

　　比如，凭借《足球之夜》为球迷所熟知的段暄，这次欧洲杯将在熊猫TV直播平台正式复出。新节目名为《香蕉球·直播法兰西》，段暄将作为主播，带领6名“女神”组成的报道团登陆巴黎的现场，为球迷观众提供全方位的互动直播。

　　奇虎360在旗下的360浏览器上推出直播专题，邀请知名主播参与。球迷可选择不同的直播风格欣赏球赛，甚至可以自己上场做一段解说。

　　优酷和土豆在欧洲杯期间推出《大话欧洲杯》节目，由球迷所熟知的解说员张路坐镇，搭配柳岩、刘雨欣等女星。

　　张路的老搭档黄健翔将联合海信，在新浪微博推出自制足球脱口秀《黄家欧洲杯》，围绕欧洲杯的球队、话题、事件，为中国球迷带来犀利、有趣的评球节目。

　　上月末，乐视体育宣布，已与英法德意西五支国家队达成独家新媒体合作。他们将派出前方报道团队，为球迷带来与这些球队相关的详细信息，涉及训练、发布会、热身赛等。同时，乐视体育将推出《熙游记——女神欧洲杯》《新三味聊斋》《欧美足球议会》等四档自制栏目。此外，乐视体育成功拿下了香港的转播权，将为香港球迷转播全部51场比赛。

　　做生意——欧洲杯上，有哪些中国生意人的身影？

　　当年的欧洲杯有10个全球赞助商，分别是可口可乐、麦当劳、阿迪达斯、嘉士伯啤酒、现代起亚汽车、嘉实多润滑油、ORANGE(橙)电信、夏普、佳能和马牌轮胎。但是，由于赞助费的高门槛和对欧洲杯商业价值估计不足，并没有中国企业赞助欧洲杯。

　　今年就大不一样了。

　　最大的惊喜是海信出现在欧洲杯顶级赞助商的名单中，成为了欧洲杯设立56年以来首个中国赞助商，也是中国企业首次成为国际体育赛事组织的全球顶级合作伙伴。据悉，海信将成为本届欧洲杯的多媒体、家电和通讯设备类赞助企业。

　　除了海信之外，奥拓电子也已经获得了本届欧洲杯的订单，将提供场边LED的显示服务。

　　而在衍生品市场上，来自萧山的杭州孚德获得了欧洲杯吉祥物等周边产品制作与销售的全球独家授权，将拥有本届欧洲杯吉祥物“超级维克多”的各种衍生产品，包括在全球的开发权，定价权和销售权。

　　盛开体育与欧足联合作，成为2016年欧洲杯官方款待计划中国区的代理合作伙伴，代理了包括港澳台地区在内的大中华区的所有欧洲杯票务。

　　欧洲作为世界足球版图的中心，欧洲杯在吸引巨大关注的同时也带来了可观的商业价值。在欧洲遭受债务危机的2012年，欧洲杯的营收依然达到了13.91亿欧元，净利润超过2亿欧元。

　　作为全世界水平最高和影响力最大的足球赛事之一，围绕着它，已然形成一条强大的产业链，虽然远在法国，但对我们来说，早已不再是隔岸观火。

　　最后，为大家奉上赛程表。