【案例赏析】世界杯热点营销，蒙牛电商突围战_品牌

　　原标题：【案例赏析】世界杯热点营销，蒙牛电商突围战

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　　1）世界杯作为四年一次的全球顶级赛事，拥有无可比拟的强大流量和关注度。各大品牌都瞄准这一营销契机，蓄势待发地展开一场世界杯营销战。

　　2）蒙牛作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商，也是世界杯历史上全球范围的第一个乳业品牌赞助商，在世界杯期间发起#世界杯的真情时刻#主题营销。

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　　目标用户：

　　观看世界杯的受众涵盖人群广泛，与蒙牛品牌旗下多产品覆盖的多层级用户较为一致。

　　用户行为：

　　用户对世界杯的关注讨论热度渗透到资讯、搜索、社交、电商多个场景。

　　营销痛点：

　　品牌如何渗透多场景，精准锁定各场景用户传递品牌印象到真正落地销售，缩短营销路径。

　　媒介洞察：

　　-输入法作为互联网时代的主要社交应用媒介，深入社交、电商、浏览、搜索多场景。

　　-搜狗输入法作为国内第一大输入法，月活跃用户4.6亿、超90%的市场覆盖率能覆盖多场景海量用户。

　　-同时基于搜狗输入法的智能技术一键触达，能够实现用户社交场景和电商消费场景的任意切换。

　　1）创意植入：结合搜狗输入法的用户社交大数据洞察，制定输入法“智能卡片”的品牌营销广告，实现蒙牛品牌社交场景的深度植入。

　　2）电商引流：通过搜狗输入法“智能卡片”，让用户在世界杯热议期间，仅需在社交场景中输入一个词即可直通电商终端。

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　　联合搜狗输入法，解锁电商新模式

　　配合品牌发起的#世界杯的真情时刻#主题营销，利用搜狗输入法平台大数据和多场景渗透优势，实现多场景传播。

　　同时通过搜狗智能技术应用，打造输入法“智能卡片”渗透社交场景，实现社交链接电商平台，缩短品牌营销路径。

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　　1）定制“世界杯”系列关键词卡片，锁定全民真情时刻

　　世界杯作为体育赛事，每一次的小组赛、淘汰赛的话题都牵动着用户的心，是全民关注的重要热点之一。

　　搜狗输入法依据大数据分析，定制“世界杯”“小组赛”“淘汰赛”“世界杯晋级”等9个世界杯赛事关键词智能卡片广告，锁定社交、搜索、浏览多个场景，用户使用搜狗输入法输入关键词会主动出现蒙牛智能卡片广告，“世界杯的真情时刻”，传递蒙牛与你同在的品牌精神，实现品牌与全民用户的情感强关联。

　　同时，点击卡片，无需切换场景，用户可直达天猫超市，助力品牌销量转化。

　　2）定制真情大使“戚薇”关键词卡片，锁定粉丝真情互动

　　作为世界杯首次合作的乳业品牌，蒙牛获得世界杯场地独家直播权益。6月28日，蒙牛在俄罗斯莫斯科的Fan Fest场地开启真情明星直播，担当真情大使的明星戚薇惊喜现身直播现场，引爆社交流量，与消费者同频共振。

　　搜狗输入法围绕明星“戚薇”热点关键词，定制智能卡片，无论在微博、微信、QQ、搜索等场景下，用户使用搜狗输入法输入“戚薇”会主动出现蒙牛品牌文字链，点击可以跳转蒙牛天猫超市，自然圈粉明星粉丝，引流到天猫超市。

　　3）定制“蒙牛”品牌关键词卡片，上演全民真情购物狂欢节

　　针对品牌本身，定制产品关键词文字链和“智能卡片”广告，用户主动输入“买酸奶”“纯甄”等品牌相关联需求词汇，出现蒙牛品牌文字链，点击可以跳转广告，一键抵达天猫超市，更有超值折扣优惠领取，开启全民购买狂欢。

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　　数据效果

　　6月28-29日，上线两天时间内，实现有效曝光和电商引流，

　　(1) 品牌曝光近600万，平均每天曝光300万次；

　　(2) 广告点击平均每天近18万，助力品牌电商引流超35万。

　　市场评价

　　搜狗输入法此次为蒙牛定制的社交电商新玩法，借助自身亿级数据向海量用户传递了“蒙牛真情时刻”品牌价值观的同时，更借助输入法的智能科技应用，定制智能卡片营销方式，让品牌与消费者的互动更具新意，在传播品牌形象的同时，缩短营销路径，让品牌的营销真正落地电商。搜狗输入法赋能品牌的创意传播，也为时代创造了更多元的营销化学反应。

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